津滨海讯“五一”小长假刚一结束，天津长芦汉沽盐场依然热度未减。在刚刚过去的五天时间里，天津长芦海盐文化旅游区以“芦花飘香 千年盐韵”为主题，创新打造“海盐文化嘉年华”系列活动，日均客流创新高，现场氛围火爆出圈。无论是沉浸式实景RPG剧场、红色主题演出、非遗互动体验，还是亲子乐园、文创集市，游客们用脚步和热情为这个扎根千年的盐田投出了“高分答卷”。一张张“盐田打卡照”，一段段“爆款短视频”，让这座千年盐田在社交媒体上频频出圈，从文旅融合到品牌焕新，从流量引入到文化传播，汉沽盐场正以一次有“盐”有味的嘉年华，打开自身发展的全新维度。
一组数据 看懂“爆红”背后
据统计，“五一”假期期间，海盐文化嘉年华累计接待2.52万人次，游客满意度达99%，成为区域文旅融合标杆案例；景区文创产品和互动体验项目销售额大幅上涨，其中盐雕手作、复古周边、萌宠纪念品最受欢迎；“当‘盐’有戏”实景剧五天演出全部爆满，线上短视频相关话题播放量突破百万，成为本地文旅热点事件。
值得一提的是，游客群体结构也在发生变化——除天津本地市民外，来自北京、河北等地的中短途游客显著增多，家庭亲子成为绝对主力，带动周边餐饮、交通、住宿配套资源同步升温。
体验真实 节日才有温度
与传统节庆活动不同，本届嘉年华不靠大投入造“虚火”，而是凭借精细化的内容设计、丰富真实的互动体验打动人心。盐田风光、萌宠互动、复古市集、非遗展示交织成一幅生活化、多样化的假日画卷，既有文化厚度，也有烟火气息。
特别是在“沉浸体验”上下了不少功夫。本次活动打造了“综艺娱乐互动+文化传导+轻松休闲+演绎观赏+全域游玩”的沉浸式“盐文化”主题游览体验，形成了全域生态联动的、空间叙事的文旅体验模式，将千年盐田打造成跨越时空的“露天剧场”，通过创新演绎实现工业遗产与红色文化的活化传承。
实景剧让游客“走进历史”；盐雕体验让孩子“触摸文化”；“知盐学堂”结合展陈与课堂教学，满足了家长对科普研学的需求。所有设计都贴合节日家庭出游的实际场景，真正实现了“人到了、心也到了”。
多业态联动 老字号焕新生
嘉年华的热度，不只体现在游客的“刷屏”，更体现在产业活力的释放。
此次活动期间，汉沽盐场旗下企业集中亮相，集中展示近年来在盐健康、盐文创、盐运动等领域的跨界探索成果。新推出的盐丸、盐藻类健康食品吸引了大量关注，文创产品获得众多年轻人青睐，而“萌宠乐园”“亲子研学”等项目则进一步拓展了景区服务的深度与广度。作为国家工业旅游示范基地，汉沽盐场依托1100年制盐史，将古法晒盐工艺与Z世代喜爱的RPG游戏、实景互动结合。以盐场生产区为天然舞台，设计主支线游戏路径实现游客分流，主线聚焦核心体验，支线串联全域业态，形成“场景力+产品力”双驱动的品牌升级模式。
可以说，汉沽盐场正逐步走出一条“工业+文旅”的融合路径，让一个有着1100年制盐史的“中华老字号”，在新时代语境下找到了可持续的表达方式和发展空间。
品牌影响提升 长效机制初显
此次活动还为“海盐文化”的传播打下了良好基础，通过嘉年华这样的大型文旅IP，进一步增强了长芦海盐文化旅游区的城市认知度和区域影响力。
嘉年华虽然落幕，但不少项目将实现常态化运营——如“萌宠乐园”将常驻运营，“知盐学堂”将在暑期开放定制课程，结合未来计划举办的“盐产业创新发展大会”等活动，整体运营将从“节日爆点”向“全年热度”延伸。
这场文旅实践通过活化千年盐田文化基因，不仅为老工业区转型提供新范式，也为城市更新注入了可持续文化动能。通过市场化内容赋能与互联网传播规律的结合，长芦海盐文化旅游区致力于实现传统工业场景向主题性文化场域的蜕变，在构建全域生态联动的文旅体验新模式中迈出了重要的一步。汉沽盐场相关负责人介绍道：“节庆活动不是终点，而是连接文化、产业与游客的一座桥梁。我们希望通过这座桥，把老字号的故事讲下去，把滨海新区的文化传播出去。”
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